（2024年3月29日，上海）春日之际，UNDER ARMOUR安德玛“把汗流漂亮”主题活动再度升级，以“生动进化展”的全新面貌于上海TX淮海外广场盛大启幕。

作为打破刻板印象、焕新品牌形象的重要行动，安德玛希望通过此次全面升级的“把汗流漂亮”主题活动陪伴更多女性共同成长，深度感知品牌从硬核精练家到运动生活家的升级之路，捕捉运动休闲生活中的生动瞬间。一起越动越生动，生动地把汗流漂亮！

在本次安德玛“把汗流漂亮”生动进化展的现场，主楼区域被打造成为品牌首个沉浸式影像互动空间，结合运动与感官体验，讲述安德玛从硬核精练家到运动生活家的焕新进程。另有分为三大篇章的开幕秀，吸睛十足。第一篇章中，数位舞者与运动生活家共以“进化之邀”走秀亮相；第二篇章，由舞者于五大生动空间内带来舞蹈情景剧，以运动形式为创作灵感生动“感知进化”；最后配合第三篇章灯光秀“完成进化”为生动开幕画上句号。更有品牌挚友唱作人乃万的惊喜空降燃动全场，与各领域意见领袖们一同揭开本次沉浸式影像互动体验的神秘面纱。

从都市飒姐到泛运动人群，“她”力量持续升级

基于新时代下对泛运动人群行为变化的洞察，为进一步拓宽目标女性群体范围，此次“把汗流漂亮”主题活动集结了更广泛的女性运动生活家共赴这场绚烂大秀。安德玛希望鼓励更多女性将运动投入到真实生活中来，从迈开脚步开始，感受运动生活的无限魅力。

从专业运动场到运动生活场，沉浸式感知跨场景跃迁

流汗，从不局限于热汗运动场。本次“生动进化展”将主楼打造成为五个不同场景的格间，以动态影像为媒介，从挑战自我的专业训练、花式动感的运动姿势、到全民运动的慢跑享受、轻松休闲的户外露营、再到城市街头的松弛漫步，实现了从运动场景到生活运动场景的跨场景沉浸式互动体验，供体验者们于移步换景间绽放生动。

从偏重功能型拓展到跨场景运用，生动讲述产品焕新

紧跟品牌脚步，女子品类于焕新道路上也同样生生不息，经典品类与新兴趋势产品的碰撞与升级故事也于大秀中首次完整呈现。在保证功能性的基础上，UA INFINITY小8Bra、UA MERIDIAN柔感裤等女子明星品类从质感、外观及设计上皆有推陈出新的升级；以时尚潮酷设计抢夺视线的全新UA URBAN OUTDOOR城市野趣系列，更是助力品牌首次打开城市户外视野。安德玛以更多样的选择为女性消费者注入无限生动活力，赋予了更多穿搭灵感与空间，打造独树一帜的生动风格。

身动点亮生动生活。未来，安德玛也将持续发力以丰富的产品线及线下活动体验，打造更饱满立体的品牌形象，触及更多运动生活家并为其赋能，感受运动休闲生活里无法复刻的生动与鲜活。